Уникальные учебные работы для студентов


Курсовая сегментация рынка и позиционирование товара на рынке

Выбор целевых сегментов рынка. Определение позиционирования 12 2.

Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке

Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями "потребитель", "рынок".

  • Включает ориентацию на туристов, рабочих и служащих и лиц, проживающих в данном регионе;
  • Объектами сегментации являются, прежде всего, потребители.

Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридических и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. Он затрагивает интересы каждого человека: Предприниматель заинтересован в том, чтобы рынок был упорядочен, чтобы можно было прогнозировать его развитие и планировать свою прибыль. Маркетинг отвечает на вопросы: Фирме, желающей преуспеть в избранном деле, получить искомую прибыль и завоевать доверие потребителей, необходимо остановить свой выбор на какой-то одной или нескольких группах потребителей, т.

Курсовая работа по дисциплине: Маркетинг на тему: Сегментация рынка. Позиционирование

В данной курсовой работе мы подробно рассмотрим теоретические аспекты сегментирования рынка потребителей, его критерии и роль в организации различных бизнес структур. Вообще-то данное понятие имеет отношение к математике, где им обозначается либо совокупность действительных чисел, либо часть круга, ограниченная дугой и отсекающей линией хордой.

Под сегментированием рынка в маркетинге понимается разделение его на чёткие группы потребителей, которым необходимы разные товары и специальные маркетинговые подходы. В результате сегментирования определяются сегменты рынка.

Глава 1. Сегментирование рынка 4

Что даёт сегментирование фирме-производителю? Осуществив чёткое сегментирование и сосредоточив внимание на одном или нескольких сегментах целевых рынковфирма может преуспеть в своей деятельности даже при скромных ресурсах, поскольку специализируются на ограниченных видах или участках деятельности.

  • Очень сложно удовлетворить запросы всех без исключения потребителей, так как у них имеются определенные различия в потребностях;
  • В любой данный момент времени люди находятся в разной степени готовности к совершению покупки товара;
  • Мы рассмотрим основные географические, демографические, психографические и поведенческие переменные, которыми пользуются при сегментировании потребительских рынков;
  • Соответствие выбранного сегмента миссии и целям компании;
  • Фирмы, прибегающие к недифференцированному маркетингу, обычно создают товар, рассчитанный на самые крупные рынки.

Фирма стремится к признанию со стороны потребителей как специалист, овладевший соответствующими технологиями, владеющий информацией в разрезе избранного направления деятельности. При таком подходе к делу сильные стороны конкурентов легко обойти, а слабые — использовать в собственных целях.

  • Описание трехуровневой концепции товара;
  • Исследование рынка предприятия на примере ресторана "Варвар", разработка стратегии его развития, выбор целевых сегментов и позиционирование товаров и услуг.

Сегментирование позволяет фирме со скромными ресурсами эффективно конкурировать с фирмами больших размеров на специализированных рынках. Наконец, только чёткое сегментирование позволяет осуществить программу маркетинга, т. Хоскинг сформулировал три принципа эффективного сегментирования, которые можно рассматривать как условия результативной работы и любой из российских фирм.

Сегментирование рынка и позиционирование товара

О каких принципах идёт речь? Разбивка рынка на сегменты — не самоцель, фирме важно знать заранее, каких результатов она может достичь благодаря маркетингу, направленному на целевой рынок.

Речь идёт о возможности добиться искомой цели доступными для конкретной фирмы средствами: Здесь необходимо принимать в расчёт объёмы реализации курсовая сегментация рынка и позиционирование товара на рынке возможную прибыль, а также перспективы на будущее, возможность интенсификации сбытовой деятельности. Без учёта трёх названных принципов всякое сегментирование превратится в бездумное прожектёрство, оно не только не укрепит позиции фирмы на целевом рынке, но и сам целевой рынок окажется неосуществимой мечтой, не имеющей под собой реальной почвы.

Соседние файлы в предмете Маркетинг.

VK
OK
MR
GP