Уникальные учебные работы для студентов


Мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая

Функция управления, коммуникаций и контроля. Главная цель маркетинга -- ориентация на потребителя. Компании предприятия достигают успеха в хозяйственной и коммерческой деятельности только тогда, когда их целью становится удовлетворение нужд потребителя.

Вместе с мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая задача маркетинга -- не только увеличить спрос, но и пытаться воздействовать на него так, чтобы он соответствовал предложению [3. Перед современным маркетингом как рыночной концепцией управления стоят следующие задачи: Эти задачи маркетинга предопределяют и его основные функции: Маркетинг основывается на следующих принципах: Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности, реализацию товара на рынке в намеченных количествах и овладение определенной долей рынка в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием, фирмой, компанией, Этот принцип предусматривает изучение состояния и динамики потребительского спроса использование полученных данных в процессе разработки и принятия хозяйственных решений.

Похожие главы из других работ:

Необходимо максимально приблизить, приспособить производство к требованиям рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия. Критериями эффективности выступают норма и масса прибыли.

Применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на. Фирмы осуществляют воздействие на рынок, на потребительский спрос исходя из своих внутренних ресурсов с помощью всех доступных средств в частности, с помощью рекламы в целях его формирования в необходимом мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая нее направлении.

Направленность деятельности не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы на основе прогнозных разработок, моделирования товаров, рыночной квоты. Принципы маркетинга, таким образом, направлены на достижение наилучших конечных результатов деятельности предприятий, обеспечение долговременной успешной работы предприятия, активное приспособление к требованиям потенциальных покупателей мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая формирование потребностей и спроса [7.

Функции маркетинга как вида деятельности по исследованию и формированию целевых рынков, стимулированию производства товаров включает разнообразные действия. Анализ внешней по отношению к предприятию среды, в которую входят рынки, источники снабжения и многое другое.

МЕРЧАНДАЙЗИНГ

Анализ позволяет выяснить факторы, содействующие коммерческому успеху или создающие препятствия. В результате анализа формируется банк данных для принятия обоснованных маркетинговых решений.

  • Как обобщенный вариант маркетинговой службы аптечного предприятия можно предложить структуру из трех самостоятельных секций;
  • Этого требует психологическое восприятие людей.

Основное место занимает анализ потребителей, как актуальных действующих, покупающих продукцию предприятиятак и потенциальных, которых еще требуется убедить стать покупателями продукции фирмы Х.

В процессе анализа исследуются демографические, экономические, географические и другие характеристики потребителей и процессы приобретения товаров. Изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т.

Устаревшие, не дающие заданной прибыли товары, снимаются с производства. Планирование товародвижения и сбыта, включая создание соответствующих сбытовых сетей со складами и магазинами, а также агентских сетей.

Формирования обеспечения спроса и стимулирования сбыта ФОССТИС путем комбинации рекламы, личной продажи, некоммерческих престижных мероприятий "паблик рилейшнз" и разного рода стимулов, направленных на покупателей, агентов и непосредственных продавцов. Обеспечение ценовой политики, которая заключается в планировании систем и уровней цен на предлагаемые товары, определении "технологии" использования цен, сроков и размеров кредита, скидок и т.

Удовлетворение технических и социальных норм производителями товаров обеспечение социальной ответственности корпораций мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая фирм - означает, что предприятия обязаны обеспечить должные уровни безопасности использования мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая и защиты окружающей среди, соответствие морально-этическим правилам, гарантированный уровень потребительских свойств товаров.

В маркетинговом процессе участвуют: Задачей конверсионного маркетинга является изменение отрицательного отношения потребителей к продукту. Инструментами конверсионного маркетинга являются: План стимулирующего маркетинга должен учитывать причины такого безразличия и определить мероприятия по его преодолению. Например, товары сезонного потребления. Я произвожу то, что нужно. Фармацевтический маркетинг - часть общего маркетинга - процесс реализации фарм. Основной объект маркетинговой деятельности - потребитель, так как основной задачей маркетинга является удовлетворение нужд и потребностей покупателя.

Все типы покупателей связаны с базовыми понятиями маркетинга: Потребителя заставляет обращаться за фарм. Здесь важным моментом является высокая репутация аптеки, которая заставляет покупателя отдавать свои предпочтения той или иной аптеке.

Потребность - нужда, принявшая мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая формы в зависимости от индивидуальных потребностей потребителя. Этим объясняется необходимость наличия в аптечной организации широкого ассортимента товаров и услуг. Спрос - форма проявления потребности платежеспособная потребность. Потребление - процесс удовлетворения спроса.

В настоящее время развиваются две концепции маркетинга. Этичный маркетинг - характеризуется тремя признаками: Стратегический маркетинг - это целенаправленные действия организации по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителя.

Продвижение товара в маркетинге связано с формированием спроса на товар и стимулированием мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая. Идет по двум направлениям: Маркетинговая служба аптечного предприятия, её структура и функции 2.

Так, производители популярных, достаточно дорогих медицинских мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая менее уязвимы к ценовой конкуренции. Служба маркетинга аптечного предприятия формируется для выработки стратегии и тактики поведения предприятия на рынках товаров и услуг. Глобальной целью функционирования службы маркетинга является обеспечение выживаемости аптечного предприятия за счет работы на указанных рынках.

Служба призвана сориентировать деятельность аптечного предприятия на удовлетворение потребностей и запросов покупателей.

Формы продвижения товаров аптечного ассортимента

Сформулировать цели аптечного предприятия, а значит, и цели маркетинга, и мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая достичь их можно лишь при наличии четко скоординированных стратегических и тактических планов, включающих согласованные действия по всему комплексу маркетинга.

Это означает, что формирование товарной политики не может происходить в отрыве от принятой предприятием ценовой политики. Точно также не может быть выбрано правильное направление ценовой политики вне зависимости от конъюнктуры в том или другом сегменте рынка в отношении различных групп товарного ассортимента и т. Высокая эффективность маркетинговой деятельности может быть достигнута, если все элементы системы будут взаимосвязаны и взаимообусловлены. На некоторых предприятиях, не желая менять традиционную организационную структуру системы управления, отказываются от создания единой службы маркетинга, и ее функции разделяют между функциональными подразделениями предприятия, возлагая их в основном на заместителей заведующего аптекой см.

Такое разделение существенно снижает возможности маркетинговых исследований.

Мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента в аптечной сети "Живика"

Структура и функции службы маркетинга. Служба маркетинга аптечного предприятия Секция формирования политики в области товаров и услуг Секция формирования политики в области ценообразования Секция формирования политики в области сбыта Специалист Специалист Специалист Для аптечных предприятий можно рекомендовать вариантное построение организационной структуры службы маркетинга в зависимости от объема реализации товаров, широты номенклатуры и от географического размещения потенциальных рынков.

Как обобщенный вариант маркетинговой службы аптечного предприятия можно предложить структуру из трех самостоятельных секций. Осуществлять маркетинг в аптечном предприятии должны специалисты - провизоры-маркетологи, возглавляемые главным маркетологом директором по маркетингу. Создавая службу маркетинга, учитывают регламентацию её деятельности.

Маркетинг, так или иначе, "затрагивает интересы каждого, будь то покупатель, производитель, продавец или рядовой гражданин". Специфика современной жизни требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов, дабы обеспечить "эффективное использование редких наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований"[13.

Их совокупность образует систему методов, стратегий управления маркетингом, включающую: Общие функции управления характерны для любого вида управленческой деятельности и включают: Специфические функции управления представляют виды маркетинговой деятельности на рынке труда, каждый из которых является объектом общих функций [14. Функции конъюнктурных исследований рынка: Функции мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая потенциала сегментов рынка: На уровне региона маркетинговой деятельностью должны заниматься подразделения, занятые постоянным сбором информации о рынке, конкурентах на нем, мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая обработкой, выработкой стратегии, принятием решения и контроль за их исполнением [14.

Изучение рыночного потенциала емкости рынкато есть максимально возможного количества конкретных лекарственных средств, которые могут быть реализованы на рынке в определенный период времени.

Определить емкость рынка по отношению к товару важно потому, что на этой основе можно оценить эффективность работы аптечного мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая, роль рекламы и требования к ее эффективности.

Этот этап предполагает выделение на рынке в соответствии с выбранными критериями географическими, демографическими, поведенческими и т.

  • Стадии принятия потребителем новой продукции;
  • Изучение рыночного потенциала емкости рынка , то есть максимально возможного количества конкретных лекарственных средств, которые могут быть реализованы на рынке в определенный период времени;
  • При этом массовый спрос на парафармацевтическую продукцию заставляет специализированных дистрибьюторов например изделия мед;
  • Общая характеристика компании, организационная структура и система управления "Невис";
  • Стадии принятия потребителем новой продукции;
  • Классификация фармацевтических товаров, их конкурентоспособность и качество.

Сегментация производится с целью последующего выявления мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая соответствующих запросам потребителей и возможностям предприятия целевых рынков. Исследование структуры рынка, позиций конкурентов. При этом определяются основные группы фирм, работающих на данном рынке: На практике чаще всего производится анализ изменения структуры предложения конкурентов, ценовой политики конкурентов, проводимой конкурентной рекламной политики.

Для этого используются следующие каналы получения информации: Изучение информации о покупателях фирмы тщательно исследует факторы, оказывающие влияние на потребности покупателей.

Аптечное предприятие должно определить основные критерии, которые определяют выбор покупателем того или иного лекарственного средства. Маркетинговая деятельность по исследованию рынка должна начинаться со сбора информации.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Ценность маркетинговой информации определяется уменьшением неопределенности представлений аптечного предприятия о состоянии рынка и, как следствие, снижением коммерческого мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая по результатам анализа собранной информации.

Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенных для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за использованием маркетинговых исследований. Информацию собирают и анализируют с помощью четырех вспомогательных систем, которые в совокупности своей и составляют систему маркетинговой информации: Система внутренней отчетности - отражает показатели текущего сбыта, суммы издержек, объем маркетинговых запасов, движение денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолженности.

Система сбора внешней текущей маркетинговой информации, поставляющая руководителям маркетинга повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде. Система маркетинговых исследований призвана обеспечить сбор информации, актуальной с точки зрения стоящей перед фирмой конкретной маркетинговой проблемы.

Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов должны лечь в основу их производства и сбыта. Без этих исследований сейчас уже невозможно продвижение лекарств до конечного потребителя. Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. В ходе маркетинговых исследований анализируются различные направления деятельности организации, среди которых первостепенным по важности является изучение ассортимента реализуемых медицинских и фармацевтических товаров с целью его оптимизации.

Необходимым условием проведения маркетинговых исследований является глубокое знание лекарственных средств как товара, его основных фармакотерапевтических свойств, показателей к мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая, форм выпуска и других товароведческих характеристик [12. Значение имеет анализ оценок потребительских свойств мониторинг форм продвижения товаров аптечного ассортимента курсовая показателей использования по каждому наименованию лекарственных средств в ассортименте фармацевтической организации.

Ассортиментная политика предполагает оптимальную насыщенность товарной номенклатуры и вида товара, имеющихся в фармацевтической организации. Формы продвижения товара 3.

Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками. Продвижение - одно из приоритетных направлений маркетинга, представляющее собой механизм передачи маркетингового послания информации о товарах или услугах целевой аудитории.

VK
OK
MR
GP