Уникальные учебные работы для студентов


Политическая реклама и ее особенности курсовая работа

Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации, государственные структуры — правительства, министерства, партии. Политическими объектами могут стать программы, политические события, документы, бюджет. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Политическая реклама возникла вместе с политикой.

Политическая реклама

Она появилась тогда, когда впервые появились государства и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от населения помощь в поддержании порядка и пополнить армию. Власть в государстве посчитала удобным через информацию влиять на поведение граждан. Основные характеристики Политическая реклама — это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о политическая реклама и ее особенности курсовая работа этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.

Политическая реклама

Коммуникативная сущность политическая реклама и ее особенности курсовая работа рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему.

Политическая реклама — это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, — оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами.

Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции. Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов. Предмет политической рекламы — партия, политическая реклама и ее особенности курсовая работа, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.

Субъектом политической рекламы является рекламодатель политическая организация или деятельобъектом — участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу. Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов.

Политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые средства. Одно из центральных понятий политической рекламы — образ, или имидж кандидата.

  • Поэтому ключ к успеху - в правильности концепции развития общественных связей;
  • Политические деятели все чаще стали появляться в мире моды и шоу-бизнеса, заниматься благотворительностью, публиковать свои книги,- что тоже является результатом кропотливой работы профессиональных имиджмейкеров;
  • Специфика избирательных кампаний в современных условиях переходного общества;
  • Список использованной литературы Коттлер Ф;
  • Таким образом, можно заключить, что при использовании тех или иных методов политической рекламы необходимо соблюдать эффективное равновесие, при выборе того или иного метода учитывать политическую ситуацию, состояние массового сознания в данный период времени, преобладание тех или иных механизмов восприятия в конкретной целевой группе.

Политическая реклама — своего рода аккумулятор стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения. Политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами.

Его решение голосовать тем или иным образом зависит от подспудного действия различных закономерных и политическая реклама и ее особенности курсовая работа факторов.

Это идеологические установки и политическая культура избирателя, его интерес к политике, социальный статус, характер трудовой деятельности и материальный уровень, пол и возраст, окружающая обстановка. Таким образом, модель поведения избирателя зависит от: Политическая реклама и ее особенности курсовая работа значение все вышеназванные факторы приобретают в тех случаях, когда идеологические и политические взгляды избирателей неустойчивы, а их социальное самосознание недостаточно развито.

Проявляясь в момент голосования, эта неустойчивость и неразвитость предопределяют бесчисленное множество оттенков электорального поведения. Политическая реклама играет существенную роль в предвыборной ситуации. Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной стратегии данной партии или кандидата.

Политическая реклама выступает в качестве своего рода вектора, собирающего воедино возможные поведенческие реакции электората и задающего им то единственно верное направление, которое может принести успех на выборах.

Содержательное наполнение политической рекламы определяется потребностями электората. Система факторов, формирующих политический выбор, — сложное, многоуровневое, но достаточно гибкое образование.

Политическая реклама в России

Управляя этими факторами по отдельности, комплексно или используя различного рода комбинации, можно варьировать как нюансы выбора, так и общее его направление. Этой цели и служат различные варианты рекламного воздействия. Для успешного решения коммуникативных задач политической рекламы необходимо проводить детальные исследования политического пространства законодательной, политической, демографической и экономической ситуации, политическая реклама и ее особенности курсовая работа власти, расстановки сил на политической арене, в экономической сфере и т.

  1. Номинативная - одна из основных функций имиджа. Вторая Мировая война С 1941 по 1945 г.
  2. Потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Ельцин, и голосовать против него — значит голосовать против власти.
  3. И его нельзя всегда однозначно рассматривать как насилие над людьми - субъектами восприятия. Кандидат должен быть привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатии.
  4. Убеждающая функция говорит сама за себя — реклама должна быть убедительной.

Состояние этого пространства и ситуативные изменения во многом определяют направленность действий избирателей. Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.

В качестве посредника между лидером и массой в политической коммуникации выступает имидж политика.

Политическая реклама в современной России особенности, перспективы и технологии

Он постоянно воспроизводится самим субъектом и средствами коммуникации. Специфическое качество имиджа — доминантность: Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции населения. Что касается классификации имиджей, мы можем отметить следующие их виды: Для политической рекламы наибольший интерес представляют объективный текущий имидж, поскольку именно он подвергается корректировке в процессе реализации рекламной стратегии, и моделируемый, то есть тот, который будет транслироваться на аудиторию.

Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим. Весь спектр характеристик, включенных в образ, целесообразно объединить в своего рода блоки — персональные физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмысоциальные идеологические позиции лидера, его отношения с ближайшим окружением, с различными социальными группами, союзниками и оппонентами, статус личности и символические мировоззрение политика, его программа политическая реклама и ее особенности курсовая работа постоянные культурные архетипы, связанные в сознании избирателей с представлением о лидере.

Можно вычленить следующие этапы конструирования рекламного политического имиджа: Как коммуникативная структура имидж должен обеспечить точность передачи информации, совпадение знаковых систем коммуникатора и получателя сообщения.

  1. Политическая реклама — своего рода аккумулятор стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения.
  2. Для этой цели СМИ использует политическую рекламу. Другие исследователи называют субъективный имидж также зеркальным, объективный — текущим, дополняя этот список желаемым имиджем — таким, который партия или кандидат хотели бы иметь в глазах избирателей.
  3. Особое свойство имиджа - доминантность. Таким образом, факты подаются в препарированном виде, где отсечена вся "ненужная" с точки зрения политика информация12.

Он выступает своего рода дешифратором сообщения, переводя его на ряд других языков — на язык аудитории, событийный, визуальный язык. Имидж полнее, глубже воспринимается людьми, когда строго определены только основные его элементы и есть возможность додумать, довообразить.

Это категория амбивалентная, обладающая неким ритмом, постоянной сменяемостью заложенных в нем образов, динамикой. Политическая реклама и ее особенности курсовая работа важная коммуникативная политическая реклама и ее особенности курсовая работа имиджа — образ будущего, который включен в. Он должен быть настолько ярким, чтобы захватить избирателя.

Помимо собственно конструирования образа, существует следующий набор задач по работе с имиджем — позиционирование, отстройка от конкурентов, возвышение или в отношении конкурентов занижение имиджа, а также контрреклама.

Глашатаи древнего Рима и Греции оповещали граждан на улицах о делах в государстве, о начале войн и великих военных походов, рекрутировали добровольцев в армию. На стене в Помпее обнаружены надписи, призывающие голосовать за сенатора Марка Публия Фурия, по свидетельству автора надписи, — порядочного и уважаемого человека. Автор напрямую обращается к гражданам со словами: Марк Тулий Цицерон, прославившийся своими обличительными речами против Катилины, продолжил свою устную негативную рекламу против Марка Антония за его роман с Клеопатрой, обвинив его в феминизации римской политики, и был казнен.

Реклама во время первой и второй мировых войн активно использовалась для покупок облигаций военных займов. Военное время породило рекламу оборонных проектов, патриотической активности. Устная реклама передавалась уже посредством радио.

  • Рекламное обращение нелично, ибо адресуется не какому-то конкретному лицу, а целевой аудитории;
  • Потому для своей курсовой работы я выбрала именно эту тему.
VK
OK
MR
GP