Уникальные учебные работы для студентов


Потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая

Это блага товары или услугикоторые потребитель не может использовать по отдельности. Например, лыжи совершенно бесполезны, если к ним нет креплений.

В тетради мы пишем ручкой, в чай сыплем сахар, автомобиль - не поедет без бензина. Взаимодополняемыми могут быть не только потребительские блага готовыено и производственные - то есть ресурсы: Взаимодополняемые блага иначе называются комплементарными товарами от английского complementary - дополнительный, добавочный, взаимно дополняющий или благами - комплементами.

Взаимодополняемость бывает абсолютной жесткой и относительной. Жесткая взаимодополняемость характеризуется тем, что одному из благ-комплементов соответствует вполне определенное количество другого. Например, к паре лыж необходима пара креплений. При относительной взаимодополняемости нет четкого заданного количества. Например, в бак автомобиля водитель может залить и один и три литра - машина начнет двигаться и в том, и в потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая случае.

В чай можно добавить любое количество ложек сахара в зависимости от индивидуальных предпочтений. При абсолютной взаимодополняемости одному благу в дополнение требуется определенное количество другого, а при относительной -. Взаимодополняемость ресурсов, так же как и потребительских благ, тоже может быть абсолютной или относительной.

Так, например, топливо для печи можно подбрасывать в разных количествах, а для запуска производства или покупки ресурсов необходим вполне определенный размер денежных средств капитала потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая т. Воспользоваться услугами одной фирмы или другой? Например, из Москвы в Петербург можно поехать на поезде то есть воспользоваться услугами железнодорожного транспорта или полететь на самолете услуги авиакомпании.

В выходной день можно пойти в кино или цирк, на ужин можно купить мясо или рыбу, а в перерыве на обед выпить чашечку чая или кофе. Взаимозаменяемыми благами называются такие товары или услуги, которые удовлетворяют потребности используются только за счет друг друга.

Взаимозаменяемыми как и взаимодополняемыми могут быть не только потребительские блага, но и производственные ресурсы. Например, в качестве топлива можно использовать уголь или нефть или газ, а вместо металлических деталей можно использовать пластмассовые и т.

Взаимозаменяемые блага иначе можно назвать благами-заменителями или субститутами от английского substitute потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая замена, заменитель, заместитель. По аналогии с взаимодополняемостью взаимозаменяемость может быть абсолютной совершенной или относительной.

Совершенная взаимозаменяемость характеризуется ситуацией, при которой одно из благ-субститутов может целиком и полностью заменить другое.

При относительной взаимозаменяемости одно благо можно заменить другим только частично. Например, потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая вид культурного отдыха на вечер буднего дня, я могу позволить себе купить билеты либо в цирк, либо на киносеанс, а за обедом могу выпить две чашки кофе или одну чашку кофе и одну чашку чая.

Потребительские предпочтения

Теория потребительского выбора изучает, каким образом потребитель формирует свою потребительскую корзину, т. Теория потребительского выбора исходит из следующих предпосылок. Свобода потребительского выбора и независимость потребителя. Свобода потребителя не безгранична.

В своем выборе потребитель ограничен рыночными ценами товаров и своим доходом. Потребитель выбирает наилучший набор из возможных при заданных ресурсах. Такой набор называется оптимальным. В процессе выбора потребителю доступна вся информация, необходимая ему для осуществления оптимального выбора.

Таким образом, цель потребителя заключается в максимизации полезности от приобретения товаров при ограничении со стороны дохода. Существуют две теории потребительского выбора. Кардиналистская количественная теория предполагает, что потребитель может точно количественно определить полезность каждого товара в каких-либо единицах. Ординалистская порядковая теория предполагает, потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая потребитель не может количественно определить полезность каждого товара, но может сравнивать полезности товаров между.

Однако рост размеров фирм и рынков лишил многих распорядителей маркетинга непосредственных контактов со своими клиентами. Управляющим приходится все чаще прибегать к исследованию потребителей. Они тратят больше, чем когда-либо раньше, на изучение потребителей, пытаясь выяснить, кто именно покупает, как именно покупает, когда именно покупает, где именно покупает и почему именно покупает. Фирма, по-настоящему разобравшаяся в том, как реагируют потребители на потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая характеристики товара, цены, рекламные аргументы и т.

Именно поэтому и фирмы и научные работники тратят так много усилий на исследование зависимостей между побудительными факторами маркетинга и ответной реакцией потребителей. Отправной точкой всех этих усилий является простая модель, представленная на рис. Потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая модель покупательского поведения. На нем показано, что побудительные факторы маркетинга и прочие раздражители проникают в "черный ящик" сознания покупателя и вызывают определенные отклики предпочтет либо не предпочтет товар.

В левом прямоугольнике - побудительные факторы двух типов. Побудительные факторы маркетинга включают в себя четыре элемента: Прочие раздражители слагаются из основных сил и событий из окружения покупателя; экономической, научно-технической, политической и культурной среды. Пройдя через "черный ящик" сознания покупателя, все эти раздражители вызывают ряд поддающихся наблюдению покупательских реакций, представленных в правом прямоугольнике: Развернутая модель покупательского поведения.

Задача деятеля рынка - понять, что происходит в "черном ящике" сознания потребителя между поступлением раздражителей и проявлением откликов на. Сам "черный ящик" состоит из двух частей. Первая - характеристики покупателя, оказывающие основное влияние на то, как человек воспринимает раздражители и реагирует на.

Вторая часть-процесс принятия покупательского решения, от которого зависит результат. Таким образом, мы можем кратко сформулировать некоторые принципы поведения потребителя на рынке, то есть модель его поведения.

Модель поведения потребителя представляет собой связанные между собой общие принципы поведения потребителя на рынке, включающие в себя, прежде всего, максимизацию совокупной полезности, закон убывающей предельной полезности и бюджетное ограничение.

Потребительские предпочтения населения: струтура и динамика

Изложенная выше модель поведения потребителя является простейшей моделью. Некоторые положения этой модели слишком абстрактны. Например, трудно представить, что, съев два беляша, мы мысленно определили количество полученного удовлетворения; более того, мы вряд ли думали о максимизации полезности в данном случае.

Тем не менее, эта упрощенная модель поведения потребителя является очень полезной, многое объясняет в поведении покупателей на рынке, в том числе и то, от чего зависит спрос на товары. Разные школы по-разному трактуют эту связь. Например, физиократы связывали ценность с объективно существующей полезностью вещи. Ими был сформулирован принцип: Классик политической экономии А. Смит придерживался иного мнения вода жизненно полезна, но имеет небольшую ценность, тогда как алмаз имеет ограниченное использование, не является предметом первой жизненной необходимости, но цена на него чрезвычайно высока.

Парадокс воды и алмаза пытались объяснить марксисты на основе теории трудовой стоимости: Однако это не объясняет поведения потребителя, поскольку потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая, покупая товар, интересуется не затратами труда на его производство, а его потребительскими свойствами.

Следовательно, цена не всегда способна отразить полезность вещи. Проблему эту пытались решить австрийский исследователи. В конце XIX. Суть теории в следующем. Потребность людей обладает способностью насыщаться. Голодный человек, например, может съесть много хлеба, но, когда он утолит голод, каждый дополнительный кусок будет иметь для него все меньшую ценность. Полезность последней единицы в нашем примере - хлеб называется предельной или наименьшей. Эту зависимость в экономической науке называют законом убывающей предельной полезности.

В последующем теория претерпела значительные изменения, особенно в части приложения математического аппарата к определению полезности вещи и поведению покупателя на рынке.

Современные теории не дают надежных критериев для определения полезности применительно к отдельно взятому человеку, ибо у каждого своя школа ценностей и предпочтений. Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Лейбенстайн делит потребительский спрос на две большие группы: Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу товару или услуге.

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами. В нефункциональном спросе с известной долей условности могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы. Первый связан с отношением покупателей к товару.

Одни потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая выдержать общий стиль и покупают то, что приобретают те, на потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая они равняются. Другие стремятся достичь исключительности, а не плыть потребительские предпочтения и потребительский выбор курсовая течению.

Наконец, третьи достигли такого уровня жизни важной стороной, которого становится демонстративное потребление. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний. Эффект присоединения к большинству.

Потребитель, стремясь не отставать от других людей, приобретает то, что покупают. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.

Поэтому под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают. Поэтому кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда этот вид нефункционального спроса отсутствует. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная. Поэтому под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар.

Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает. Поэтому, если доминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластичной. Покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают .

VK
OK
MR
GP