Уникальные учебные работы для студентов


Развитие франчайзинга за рубежом курсовая работа

Курсовая работа: Франчайзинг (43 стр.)

Введение Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время в России отмечается активное развитие франчайзинговых сетей. В научных исследованиях об особенностях развития франчайзинга в основном рассматриваются теоретические аспекты данной бизнес-технологии, специфические отличия от других товарно-распределительных структур и общие рекомендации, способствующие развитию франчайзинга в нашей стране.

Однако в настоящее время практически отсутствуют исследования практики разработки и продвижения франчайзинга в туризме.

Существенный вклад в исследование вопросов применения франчайзинга внесли следующие исследователи: Для достижения указанной цели потребовалась постановка и решение следующих задач: Опыт ведущих зарубежных компаний показывает, что сегодня для успеха на рынке умение правильно строить систему распределения и сбыта имеет колоссальное значение. Логика всех преуспевающих компаний базируется на том, что пока продукция не находит своего потребителя, ее вообще не развитие франчайзинга за рубежом курсовая работа начинать производить.

Вот почему сбытовая деятельность - один из важнейших элементов маркетинга. Сбытовую стратегию принято делить на интенсивную, избирательную исключительную. Интенсивный сбыт предусматривает распределение и реализацию товаров посредством разветвленной сбытовой сети на основе протяженных и широких каналов.

Современное состояние развития франчайзинга за рубежом

Избирательный сбыт основан на распределении и реализации товаров на основе специализированных и направленных каналов. Исключительный сбыт дает возможность использовать отдельных наделенных исключительными правами сбытовых посредников и обеспечивает дифференцированную направленность сбыта и его максимальную точность.

Эту стратегию отличает более эффективное управление сбытом, особой формой которого является франчайзинг. Франчайзинг - это система ведения бизнеса, состоящая из двух основных компонентов: Очень часто франчайзер предоставляет возможность воспользоваться целой бизнес-системой, которая включает в себя рекламную политику, процесс производства товара и его продвижения на рынок, развитие франчайзинга за рубежом курсовая работа, различные бизнес технологии.

Таким развитие франчайзинга за рубежом курсовая работа, франчайзи получает в свое распоряжение уже утвердившуюся и проверенную концепцию ведения бизнеса в совокупности с методологической, консультационной и рекламной поддержкой. Таким образом, основой франчайзинговых отношений является передача прав пользования торговой маркой.

Торговая марка - объект интеллектуальной промышленной собственности компании. Будучи зарегистрирована в установленном порядке и пользуясь правовой защитой государства она становится товарным знаком. Популярная, наделенная определенным имиджем и пользующаяся предпочтениями покупателя марка - это брэнд, который способен приносить дополнительные доходы, то есть выступает особым видом капитала.

Это один из нематериальных активов компании, имеющих стоимостную оценку и не являющихся физическими объектами [2]. Зачастую по стоимости нематериальные активы превосходят материальные и являются основным ресурсом компании в конкурентной борьбе. Создание сильного брэнда с большим капиталом дает компании определенные преимущества.

Прежде всего, это повышает лояльность покупателей. Такое положение снижает уязвимость брэнда по отношению к действиям со стороны конкурентов или к рыночному кризису, создает благоприятную реакцию покупателей на увеличение или снижение цен, укрепляет торговое или посредническое сотрудничество и поддержку, способствует росту эффективности маркетинговых коммуникаций, а также открывает перспективы лицензирования и расширения брэнда.

Создание сильного брэнда состоит из серии этапов, каждый из которых зависит от успешной реализации предыдущего. Первый этап — это обеспечение идентификации брэнда покупателями, а также ассоциации брэнда в их сознании с определенным классом товара или с их потребностями.

Второй этап — осознание покупателем значения брэнда через стратегическую связь осязаемых и неосязаемых ассоциаций с брэндом. Третий этап — формирование соответствующей реакции покупателей на идентификацию и значение брэнда. Четвертый этап — трансформация реакции на брэнд в сильное, активное, лояльное отношение покупателей к тому или иному брэнду [3]. Мировой опыт доказал, что франчайзинг - это предоставление в долгосрочную аренду брэнд-капитала, которое дает возможность получения дополнительных доходов для расширения бизнеса.

Если компания стремится к развитию на региональном, национальном или международном уровне, то потребуются дополнительные вложения на программу развития, эти фонды создаются за счет франчайзи, открываются возможности быстрого расширения рынков сбыта, увеличения объема продаж и укрепления репутации на существующем рынке.

Франчайзинг позволяет потребителю больше узнать о продукте и услугах - это подъем престижа фирмы и ее товарного знака, признание со стороны клиентов, рост доверия к качеству. Франчайзеры ищут потенциальных развитие франчайзинга за рубежом курсовая работа в зарубежных странах, в том числе и в России, а многие частные лица и фирмы активно ищут франчайзеров из других стран, чтобы приобрести их лицензию и права, при их финансовой поддержке, на развитие франчайзинга за рубежом курсовая работа технологиях производства и обслуживания делать свой прибыльный бизнес.

Для российской экономики франчайзинг является относительно новым явлением, но в последнее время появились потенциальные возможности и предпосылки для его внедрения благодаря очевидным преимуществам этого метода в борьбе за географическое расширение рынков сбыта, снижение рисков по ведению бизнеса и увеличение узнаваемости брэнда.

  1. Франчайзинговая система - организационная структура в сфере бизнеса, которая состоит из компании-франчайзера, возглавляющей структуру, и находящейся под ее контролем сети франшизных предприятий, или франшизной сети.
  2. Исключительные права каждого правообладателя по своей природе уникальны, поэтому плату за пользование ими на основании п.
  3. К сожалению, далеко не все отечественные предприниматели обладают подобным капиталом.

К сожалению, первое предприятие, сделавшее попытку применить франчайзинг на российском рынке, потерпело фиаско. Основная роль по выполнению вышеперечисленных функций принадлежит Российской ассоциации развития франчайзинга РАРФ и Российской ассоциации франчайзинга РАФкоторые регулярно проводят конференции развитие франчайзинга за рубежом курсовая работа семинары с целью создать благоприятную информационную среду, способствующую развитию франчайзинга в России.

Структура рынка франшиз в России в 2008 году представлена на рис. Вместе с тем в 2008 году имело место некоторое сокращение доли услуг.

В каждом государстве также существует своя специфика, что связано с социально-экономическими, культурно-психологическими, правовыми и другими факторами. Наиболее приемлемым для франчайзинга является сектор специализированной торговли с ограниченным ассортиментом товаров.

Развитие франчайзинга в России

В 2008 году в России наблюдались положительные тенденции в сфере услуг. По данным статистики на ноябрь 2008 г. Структура рынка франшиз в развитие франчайзинга за рубежом курсовая работа секторе представлена на рис. Сохранил свои позиции туристический сектор. Выбор иной концепции для российского рынка можно объяснить следующим обстоятельством: Такое требование разработано специально для продажи франшизы на территории России — нигде в мире его больше не предъявляют.

Основными из них являются: Ряд российских франчайзеров отказываются от этих принципов, считая, что отсутствие первоначального взноса является конкурентным преимуществом, привлекающим новых франчайзи.

Согласно регламенту Единой экономической системы, принятому в 1988 г. В более чем трети анализируемых предприятий, функционирующих на основе франчайзинга в России, франчайзеры устанавливают цены на реализуемые франчайзи товары или услуги. Примеры конкретных предприятий, использующих прямое регулирование цен на предприятиях франчайзи операторов, пользователей развитие франчайзинга за рубежом курсовая работа, в данной статье приведены не будут, принимая во внимание этические соображения: Немаловажным отличием российского франчайзинга от общепринятой практики является отказ от применения единого договора франчайзинга и замена его рядом других договоров индивидуально разработанных для конкретной франшизной системычто объясняется отсутствием законодательного регулирования договора франчайзинга и отказом большинства российских предпринимателей отождествлять договор франчайзинга и договор коммерческой концессии.

Как правило, договор франчайзинга заключается на сравнительно длительный срок, достигающий нескольких десятков лет, то есть предприниматель не может попробовать и, если не понравилось, прекратить работать на основе приобретенной франшизы, не понеся при этом значительных финансовых потерь. Заключение Специфика франчайзинговых отношений заключается развитие франчайзинга за рубежом курсовая работа кооперировании усилий крупных и мелких предприятий франчайзеров и франчайзи в целях повышения их конкурентоспособности.

Данная система характеризуется совместным использованием определенных технологий, качества товаров и услуг, репутации торговой марки и т. Успех достигается при соблюдении баланса между интересами партнеров. Основным преимуществом, которое приобретают франчайзеры правообладатели при вступлении во франшизную систему, является возможность создания единой сети предприятий с относительно низкими издержками по сравнению с расширением собственной производственно-сбытовой сети, то есть франчайзинг дает возможность франчайзеру правообладателю сократить инвестиционный и снизить финансовые риски.

Список использованных источников литературы 1. Федеральный закон от 5 февраля 2007 года 12-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации". Федеральный закон от 8 августа 2001 года N 128-ФЗ "О лицензировании отдельных видов деятельности".

Путеводитель по франчайзингу в России. Современная экономика и право, 2006. Методы оплаты Сопровождение студентов по вопросам написания дипломных и курсовых и других учебных работ.

VK
OK
MR
GP