Уникальные учебные работы для студентов


Стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая

Теоретические основы позиционирования продукции промышленного предприятия на рынке товаров промышленного назначения 1. Применение принципов позиционирования для продвижения продукции на рынке промышленного назначения 3. Предприятия машиностроения работают в условиях дефицита финансовых средств на развитие.

  • Фиксация категорий лиц, посещающих магазин;
  • Не входит в состав продукции и брак всех видов в том числе и брак реализуемый.

Сокращаются объемы производства и реализации продукции. Продвижение продукта от производителя к потребителю осуществляется через каналы распределения.

Условие задачи:

Выбор типа канала распределения для различных видов продукта является одним из ключевых вопросов. Снижение платежеспособного спроса, общая стагнация на рынке, в том числе на рынке подъемного оборудования, вынуждает отечественных производителей искать наиболее рациональные типы каналов реализации продукции.

В данной ситуации еще более усугубляется положение предприятий, находящихся в эксклавном регионе, так как сбыт их продукции усложняется из-за отдаленности от основных районов потребления и таможенными барьерами.

На данный момент проблемам формирования и функционирования каналов распределения машиностроительных предприятий уделяется недостаточно внимания.

  • На поведение покупателя при покупке товара большое влияние оказывают факторы культурного, социального, личного и психологического характера рис;
  • Соблюдение данного принципа формирует устойчивую потребительскую базу как результат положительного отношения клиентов к фирменным товарам и услугам;
  • Его выполнение позволяет создать прочное положение на рынке в результате хорошо продуманной миссии фирмы, созданного стиля, корпоративного имиджа.

Тема формирования маркетинговых каналов распределения важна прежде всего в практическом аспекте функционирования промышленного предприятия, так как, четко спланированная, она обеспечивает функционирование и развитие предприятия. Целью исследования является формирование маркетинговой системы распределения для предприятия тяжелого машиностроения.

Исходя из поставленной цели можно выделить следующие задачи, поставленные при написании данного курсового проекта: В процессе написания курсового проекта были использованы различные методологические и методические подходы. При рассмотрении теоретических подходов к построению каналов распределения была использована методика, описанная Штерном Л.

Методика построения каналов распределения с учетом отраслевой специфики рассмотрена на основе работы российского экономиста Миркиной О. Для проведения SNW-анализа применялся специальный программный продукт, находящийся в свободном доступе в интернете на сайте www. Для рассмотрения конкурентных позиций фирмы применялась Матрица пяти сил М.

Финансово-экономический анализ и анализ деловой активности проводился в соответствии с методикой, описанной О. В качестве теоретической базы маркетингового исследования по анализу удовлетворенности потребителей были взяты работы Голубкова Е.

Объектом исследования, в свою очередь, являются исходящие распределение продуктов предприятия. Предмет исследования данной работы - рассмотрение исходящего распределение предприятия и возможность совершенствования системы распределения с целью повышения эффективности хозяйственной деятельности предприятия. В научной литературе каналам распределения уделяется немало внимания, но в основном вопросы построения распределительной сети проработаны для предприятий и организаций, занимающихся производством и сбытом продукции, предназначенной конечным потребителям.

Каналам распределения средств производства, особенно с большим сроком использования практически не уделено внимания, как в работах зарубежных, так и в работах отечественных авторов. Научная новизна исследования заключается в том, что вопрос распределения продукции рассматривается не только с точки зрения построения сбытовой сети, но также предпринимается попытка внедрения маркетинговых подходов в процесс создания и функционирования распределительных каналов предприятия.

Из данного определения выходит, что: В продукцию промышленности включается только продукция промышленно-производственных цехов, а не всех цехов и отделов промышленного предприятия. Не входят в состав продукции промышленности отходы производства, представляющие собой остатки сырья и материалов, которые хотя и могут быть использованы, но не являются новыми потребительскими стоимостями, созданными в данном производственном процессе.

Не входит в состав продукции и брак всех видов в том числе и стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая реализуемый. Следовательно, продукция имеет две формы: Промышленная продукция, как результат промышленной деятельности может выступать в нескольких видах: За момент учета промышленной продукции принимается: Продукция, произведенная на промышленном предприятии, по своему дальнейшему назначению и по степени готовности подразделяется на следующие элементы: К готовым изделиям относится также законченная продукция побочных цехов.

Готовые изделия составляют основную массу продукции, выходящей за пределы промышленного предприятия, отпускаемой им на сторону. Это - продукты, производство которых закончено в одном из основных цехов предприятия, но они поступают в другой цех для последующей переработке или сборки. Некоторая часть стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая может выходить за пределы промышленного предприятия, отпускаться им на сторону.

Подавляющая часть продукции подсобных и вспомогательных цехов используется в пределах промышленного предприятия на нужды основного производства, но некоторая часть их продукции может отпускаться и отпускается промышленным предприятием на сторону.

Хотя продукты, стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая в подсобных и вспомогательных цехах, являются, по существу, готовыми изделиями или полуфабрикатами, они должны быть выделены в особую группу, так как их назначение отличается от назначения готовых изделий и полуфабрикатов и заключается лишь в обслуживании нужд основного производства данного предприятия.

Стратегии позиционирования

Удельный вес продукции подсобных и вспомогательных цехов в общем объеме продукции промышленных предприятий невелик, так как производство продукции, выпускаемой этими цехами, в большей мере сосредоточено на специализированных промышленных предприятиях.

Работы промышленного характера, выполненные предприятием по заказам на сторону или для отпуска на сторону, входят в состав продукции, произведенной данным предприятием. Хотя эти работы и не представляют собой самостоятельных материальных благ, но они входят в состав промышленной продукции, так как являются необходимым элементом создания новых или поддержания ранее созданных материальных благ ремонт промышленных изделий.

В стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая производственных объединений понятия готовых изделий и полуфабрикатов могут видоизменяться. Так, под готовым изделием может пониматься изделие, не подлежащее дальнейшей обработке или сборке в пределах объединения, а под полуфабрикатом - продукт, подлежащий дальнейшей обработке или сборке в пределах объединения. Выпущенная продукция может выступать также в формах рыночных и нерыночных услуг. Рыночные услуги могут быть поделены не две группы: К этой группе относится следующее: К нерыночным услугам относятся такие, затраты которых покрываются за счет государственного бюджета, добровольных взносов услуги организаций государственного управления, общественных организаций, социального страхования и др.

При классификации ТПП важным критерием является роль, которую играет товар в производственном процессе и место, которое он занимает в производственных затратах фирмы. Обобщая, ТПП можно разделить на широкие категории: Материалы и детали - это товары, которые становятся частью конечного продукта, а в процессе производства присоединяются либо потребляются.

Эта категория стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая состоит из сырья, полуфабрикатов и деталей. Их стоимость переносится сразу на стоимость конечной продукции. Их реклама направлена не на покупателя, а на конечного потребителя изготовленных изделий. Они закупаются согласно стандартам и конструкторской документации, что делает основным в конкурентной борьбе цены и техническое обслуживание. Как правило, они подлежат только такой обработке, которая облегчает их использование или перевозку или приводит с принятыми стандартами.

Сырье поставляется сельским, лесным и рыбным хозяйствами, горнодобывающей промышленностью. Для развитой экономики характерно, что, как правило, одно промышленное предприятие не осуществляет всего производственного цикла от сырья до производства готового изделия.

В производственном процессе участвуют несколько предприятий, которые выполняют определенную стадию обработки материала то есть производственную операцию.

По мере приближения к операциям, которые завершают изготовление конечного продукта, производственный процесс все больше сводится к сборке готовых узлов и агрегатов, которые закупаются в различных поставщиков. В производственном процессе оно используется, а не потребляется или присоединяется. Стоимость капитального имущества становится частью основного капитала фирмы, которая его приобрела.

Драгоценность капитального имущества частицами переносится на цену готового продукта в виде амортизационных расходов. По экономическому содержанию капитальное имущество это основные производственные фонды предприятия, его можно разделить на 2 группы: Капитальное оборудование является долгосрочным стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая использовании, на него существует неэластичный спрос.

Основное оборудование может быть универсальным, которое может использоваться в различных отраслях промышленности или многими предприятиями промышленности, и специализированное, предназначенное для изготовления только одного вида продукции из определенного вида сырья.

Оборудование характеризуется производственной мощностью производительностьюсроком действия износостойкостью моральной и физическойнадежностью способность работать безотказногарантийным сроком службы, ремонтопригодность, комплектностью поставок и т. Важным для оценки качества оборудования является его эргономические характеристики. Спрос на специализированное оборудование ограничен, количество продавцов невелико, что приводит стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая тесному взаимодействию продавца и заказчика.

Вспомогательные материалы не входят в состав готового изделия, а используются в процессе производства и облегчают работу промышленного предприятия. Это мыло, моющие средства, смазочные материалы, краски, охлаждающая жидкость. Деловые услуги это техническое обслуживание, монтаж, наладка, ремонт оборудования, лизинговые услуги - это сдача в аренду технических средств, инжиниринговые - внедрение новой техники, технологии, создание производственной базы, сдачи "под ключ" производственных объектов.

  1. Стратегия позиционирования………………3 Модели покупательского поведения... Маркетинговый анализ деятельности ОАО "Балткран" 2.
  2. Визуально показывает, что важно для целевой аудитории в терминах атрибутов товара или услуги. Процесс позиционирования предполагает реализацию четкой технологии, предусматривающей последовательность процедур.
  3. Они закупаются согласно стандартам и конструкторской документации, что делает основным в конкурентной борьбе цены и техническое обслуживание. Именно поэтому важным элементом позиционирования является разработка стратегии позиционирования упаковки.
  4. Стратегии позиционирования Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Исключительное значение при позиционировании приобретает стратегия позиционирования цены.
  5. Покупка — это всегда компромисс, ожидаемый риск. Научная новизна исследования заключается в том, что вопрос распределения продукции рассматривается не только с точки зрения построения сбытовой сети, но также предпринимается попытка внедрения маркетинговых подходов в процесс создания и функционирования распределительных каналов предприятия.

В современных условиях услуги играют важную роль в стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая вопросов по закупке товара и в получении производителем сильных конкурентных позиций на рынке.

Позиционирование - это комплекс маркетинговых элементов, с помощью которых людям необходимо внушить, что данный товар создан специально для них, и что он может быть идентифицирован с их идеалом.

Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте: Позиционирование - это процесс обеспечения преимущественного положения предприятия на рынке. Решив, на каком сегменте выступать, предприятию нужно на этот сегмент проникнуть. Если сегмент уже устоялся, значит в нём есть конкуренция.

Конкуренты там уже заняли свои позиции в этом сегменте. Прежде чем решить вопрос о собственном позиционировании, необходимо определить положение конкурентов. С учётом позиций, занимаемых конкурентами, возможно два пути вхождения в сегмент: Позиционировать себя рядом с одним из конкурентов и стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая борьбу за увеличение доли рынка.

Этот путь возможен, если: Предложить товар, которого ещё нет на рынке. Этот путь возможен, если имеются в наличии соответствующие технические возможности, экономические возможности и достаточное число потребителей, предпочитающих новый товар.

Если на все вопросы ответ положителен, то необходимо принять меры для внедрения в этот сегмент.

  1. В единое целое производителя товара, продавца и покупателя объединяет стратегия позиционирования продвижения.
  2. Не входит в состав продукции и брак всех видов в том числе и брак реализуемый.
  3. Распространение товара на рынке, методы сбыта.
  4. Ключевая роль при этом отводится разработке стратегии товарной марки. Среди основных механизмов потребительского позиционирования наибольшее значение имеют создание товарной марки, разработка упаковки, механизмы ценообразования, обоснование каналов распределения и продвижения в торговые точки, выкладка образцов, работа по привлечению потенциальных покупателей рис.

Существует несколько видов позиционирования: Это утверждение должно иметь следующий вид: Если в реальности ничего нет, необходимо найти особенность товара, оставшуюся незамеченной, и сделать ее. Сильные стороны - слабые стороны, возможности - угрозы.

Выписываются конкуренты и находятся отличия нашего товара от конкурентных товаров. Анализируются рекламные послания конкурентов: Визуально показывает, что важно для целевой аудитории в терминах атрибутов товара или услуги.

Наиболее эффективно на базе количественных исследований.

Реферат на тему «Позиционирование товара. Стратегии позиционирования»

Делает особое ударение на чувствах и ощущениях целевой аудитории: В целом методы позиционирования ищут связь между товаром и потребностями целевой аудитории. Важно, чтобы все маркетинговые коммуникации, базируясь на позиционировании, находились в одном ключе концепция интегрированных маркетинговых стратегии позиционирования на рынке и мониторинг реализации товара курсовая ИМК: После того, как принято решение о том, как рекламируемый товар должен выглядеть в глазах потребителей и будет позиционироваться на рекламном рынке, разработка рекламной кампании переходит на следующую стадию - разработку креативной стратегии.

Маркетинговый анализ деятельности ОАО "Балткран" 2. В ходе проведенного анализа представлены в таблице 1.

VK
OK
MR
GP