Уникальные учебные работы для студентов


Стратегия и разработки новых товаров реферат

Разработка нового продукта — разработка оригинальных продуктов, улучшение продуктов их модернизация, создание новых марок продуктов путем проведения организацией своих собственных НИОКР. Обычно процесс разработки нового продукта подразделяют на несколько этапов: Для эффективного проведения работ на этих этапах на некоторых из них необходимо проводить стратегия и разработки новых товаров реферат маркетинговые исследования.

Существует много способов стратегия и разработки новых товаров реферат постоянный поток идей. Основные составляющие процесса поиска идей новых товаров — это анализ источников идей и применение творческих методов получения идей. Можно выделить три основных источника идей для создания новых продуктов.

Важнейший — это рынок,причем импульсы могут исходить как о потребителей, так и от конкурентов. Желания клиентов, рекламации типичные причины ремонта дают важную информацию для улучшения продуктов.

Потребительские организации постоянно требуют от предприятий улучшения продукции и указывают на возможности этой области. Второй источник — это само предприятие,т. Развитие новых продуктов лишь в редких случаях возможно без интенсивных исследований. Крупные предприятия имеют существенные преимущества в этой области.

Таким образом, ограничивается конкуренция, поскольку стратегия и разработки новых товаров реферат новых предприятий на рынок затрудняется. Для того чтобы выстоять в этих условиях, средние фирмы могут кооперироваться для совместного проведения исследований. Третий источник для выработки идей — независимые фирмы,которые тоже могут быть привлечены для поиска идей новых товаров. Существенное значение имеют отчеты институтов, занимающихся исследованием товаров. На выставках и ярмарках могут быть проанализированы отечественные и зарубежные конкурентные продукты, следует также привлечь анализ патентов и результатов исследований в родственных областях.

Успешно работающие компании поощряют стремление служащих к поиску путей совершенствования процесса производства, а также товаров и услуг компании. Kodak и многие другие компании награждают служащих, представивших лучшие идеи, денежными премиями и подарками.

На этапе генерации идей нового продукта проводят опросы потребителей, сотрудников подразделений НИОКР, маркетинговых, сервисных и других служб самого предприятия, сотрудников торговых организаций, отдельных экспертов.

Важную информацию о направлениях совершенствования выпускаемых товаров может дать изучение жалоб, рекламаций, типичных причин отказов и ремонтов. Существенное значение может иметь сбор вторичной информации патенты, отчеты исследовательских НИИ и т.

Зачастую идеи о новых продуктах могут быть получены на выставках и ярмарках. Если анализ источников идей не дает желаемых результатов, то можно использовать творческие методы генерации идей новых товаров, к которым относятся: Синектическийподход заключается в постепенном отчуждении исходной проблемы путем построения аналогий с другими областями жизни. После многоступечатых аналогий производится быстрый возврат к исходной задач. Генерированные идеи следует оценить и выбрать из них наиболее оптимальные для деятельности фирмы.

Подобный этап получил название селекции идей. Идеи новых товаров лучше представить в удобном для их анализа формате. При составлении рейтинга новых идей используется такая информация, основанная на результатах маркетинговых исследований, как степень удовлетворения потребностей потребителей, емкость стратегия и разработки новых товаров реферат, условия конкуренции, предполагаемые цены и каналы сбыта и др. Отбор идейимеет целью как можно раньше выявить пригодные и отбросить непригодные предложения.

Оцениваются не продукты, а идеи в их более или менее зачаточной форме. Предварительная селекция может означать проверку идей на их соответствие требованиям фирмы, которое стратегия и разработки новых товаров реферат включать экспертные оценки, матрицу оценки и многокритериальную оценку. Для этого используют собственных специалистов предприятия.

Критерии оценки зависят от характера предприятия. Экспертная оценкапроводится, прежде всего, по таким показателям как ожидаемый объем продаж, рост производства, достижимая степень проникновения, соответствие продукта используемым или планируемым каналам распределения.

Необходимо выяснить, какие преимущества имеет продукт по отношению к конкурентам, есть ли правовые или моральные проблемы. Эксперты должны оценить, насколько реализуема идея с финансовой и технической точек зрения и насколько она соответствует целям имиджу предприятия. Матрица оценкистроится следующим образом. Определяются важнейшие сферы деятельности предприятия например, производство, финансы, исследования, маркетингим присваивается числовое значение, отражающее их относительный вес и роль для успеха предприятия.

Идея получает ряд оценок например, от 0,1 до 1каждая из которых выражает, насколько хорошо идея соответствует требованиям того или иного отдела. Умножение коэффициентов по отделам и сложение полученных результатов дают конечную оценку полезности идеи для предприятия.

Примногокритериальной оценкевначале утверждаются критерии, которые взвешиваются в зависимости от их роли в процессе выбора.

Затем оценивается, насколько идеи выполняют поставленные условия с помощью простой Рейтинг-шкалы. Результат вычисляется суммированием произведений критериев оценки на их весовые коэффициенты. Балльная оценка конкретной идеи позволяет сделать какие-либо выводы лишь по сравнению с балльными оценками индексами других идей или при наличии шкалы оценки индекса.

Здесь также должны широко стратегия и разработки новых товаров реферат результаты маркетинговых исследований. Фаза развития концепции товара тесно связана с методом функционально-стоимостного анализа. Метод оценивает элементы продукта лишь на баз затрат, без учета других критериев.

  1. Затем оценивается, насколько идеи выполняют поставленные условия с помощью простой Рейтинг-шкалы.
  2. В этой окончательной форме большое значение должно быть уделено дизайну товара. Важную информацию о направлениях совершенствования выпускаемых товаров может дать изучение жалоб, рекламаций, типичных причин отказов и ремонтов.
  3. Какие вспомогательные функции он выполняет? Зачастую идеи о новых продуктах могут быть получены на выставках и ярмарках.
  4. Потребительские организации постоянно требуют от предприятий улучшения продукции и указывают на возможности в этой области. Для этого используют собственных специалистов предприятия.
  5. Цель такой упаковки — увеличить потребление, заставить потребителей покупать набор вещей или опробовать новую продукцию например, новый товар, упакованный с хорошо известным и покупаемым старым.

Элементы, которые не влияют существенно на качество продукта, должны быть устранены или изменены. Концепция продукта изучается по следующим направлениям: Какие функции должен выполнять определенный элемент продукта?

Какие вспомогательные функции он выполняет? Какие затраты связаны с ним? Так ли необходимы функции, выполняемые элементом продукта? Может ли эта функция быть стратегия и разработки новых товаров реферат другим, более дешевым элементом и какая экономия может быть при этом получена? Далее оставшиеся идеи воплощаются в прототипы или изделия, готовы к выходу на рынок. Разработка маркетинговой стратегиинемыслима без использования разнообразной маркетинговой информации оценочного и прогнозного плана, включающей информацию, полученную на более ранних этапах разработки нового продукта.

Дополнительно приводятся рекомендации по выбору стратегий в разрезе отдельных элементов комплекса маркетинга; для этого могут использоваться результаты маркетинговых исследований в области ценообразования, каналов сбыта, продвижения продуктов.

Стратегия компании и тактические решения по выведению нового товара - курсовая работа

Анализ перспектив бизнеса—оценка для нового продукта предполагаемых величин объема продаж, издержек и прибыли на предмет их соответствия целям организации. Другими словами, речь идет об оценке привлекательности для организации конкретного нового продукта.

  • Крупные предприятия имеют существенные преимущества в этой области;
  • Белый цвет — цвет молодоженов и артистов и т;
  • Развитие концепции товара Фаза развития концепции товара тесно связана с методом функционально- стоимостного анализа.

Поскольку в рассматриваемом случае речь идет о преимущественно прогнозных оценках, то широко используются методы прогнозирования. Экономический анализ идей может быть осуществлен по следующим этапам.

В любом случае необходимо рассматривать несколько периодов, поскольку, как показывает модель жизненного цикла продукта, первые периоды могут оказаться совершенно нетипичными с точки зрения прибыли.

Другая возможность учета неопределенности заключается в коррекции целевых величин таким способом что им присваиваются коэффициенты, выражающие степень их достоверности. Если проект успешно выдержал бизнес-тест, он переходит в стадиюсоздания прототипа— первых опытных образцов; создание прототипов занимаются технологический или научно- исследовательский отделы.

Следует помнить, что начиная с этого момента дороговизна процесса разработки возрастает. На этом этапе станет ясно, осуществима ли идея на практике. Одной из заключительных стадий создания стратегия и разработки новых товаров реферат продукта являетсяпробный маркетингили испытание на рынке.

Пробный маркетинг — это проверка продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Цель пробного маркетинга — еще до начала полномасштабной реализации продукта оценить сам продукт и его маркетинговую программу цену, рекламу, марку, упаковку, сервис и т.

Результаты пробного маркетинга могут быть использованы при прогнозировании объема продаж и прибыли. При пробном маркетинге потребительских товаров стратегия и разработки новых товаров реферат следующие методы: Стандартное тестирование рынка4—тестирование рынка, при котором новый продукт помещают в условия, подобные условиям реализации при полномасштабном выпуске продукта. Находят определенные места сбыта продукта, где сбытовики организации проводят полную программу маркетинга, анализируют деятельность магазинов, осуществляют исследование мнения потребителей, дистрибьюторов и др.

Целью стандартного тестирования является использование полученных результатов для прогнозирования объема продаж в национальных масштабах и выявления проблем, связанных с производством и маркетингом данного продукта. Контрольное тестирование рынка5—это создание специальных панелей магазинов, которые согласны за определенную плату испытать различные методы продажи продукта. Организация, которая осуществляет контрольное тестирование рынка, в соответствии со своими планами определяет число и географическое месторасположение магазинов, контролирует расположение продукта в торговом зале, цены, выбранные методы продвижения продукта.

Анализ полученных результатов дает возможность определить их влияние на спрос. При этом потребителям предъявляются образцы рекламы и других методов продвижения различных продуктов, включая испытываемый продукт. При пробном маркетинге продукции производственно-технического назначения образцы продукции передаются на ограниченное время на испытание потенциальным клиентам. Кроме того, продукт может быть испытан на выставках и демонстрациях, организуемых торговлей, дистрибьюторами и дилерами.

Из этих данных вытекает, что разработчики новых продуктов в первую очередь должны стратегия и разработки новых товаров реферат демографические, психологические, экономические и другие характеристики прежде всего суперноваторов и новаторов, поскольку именно они откликаются на новинки в первую очередь.

Сделать это, как правило, чрезвычайно сложно, так как одни и те же люди могут вести себя по-разному стратегия и разработки новых товаров реферат различных продуктов, то, скажем, являясь новаторами, то консерваторами.

Страница 2, всего страниц:

VK
OK
MR
GP